近两年,汽车消费升级是一个被屡屡提及的话题,用户也越来越看重车辆的综合性能和整体体验。为了证明自己拥有打造高端产品的能力,各大汽车品牌纷纷加大了对旗舰车型的研发力度,因此,比传统B级车更能体现实力的B+级车成为众多品牌向上冲击高端的重要选择。

意外的是,虽然上市的B+级车已经有一些,可大多数车型都处于不温不火的尴尬境地。从表面上看,产品定位和价格策略的失误或许是导致这一问题的主要原因;但从本质上看,还是因为B+细分市场缺乏一款真正有号召力的产品来引导消费者的认知。不过,随着丰田亚洲龙即将上市,人们对B+轿车的兴趣再次被点燃,这款车本身也迅速成为话题焦点。那么,亚洲龙的巨大魅力到底从何而来呢?不妨来探讨一番。

为什么亚洲龙能引领B+级产品标准?

一直以来,所有中型车尤其是B+级产品给国人的印象一直停留在君越、迈腾们的成熟稳重上。当第五代亚洲龙以时尚运动的面貌走向幕前的时候,确实引发了一阵尖叫,而这种尖叫,我想不仅是因为亚洲龙在北美市场历经二十多年四代产品的辉煌历程,粉丝们期待它在中国继续上演经济舒适的口碑神话,还因为其曾以进口模式销售的第一代、第二代产品在用户心中留下辉煌之后,粉丝们对它有一种能否上演王者归来的期待。

首先,第五代亚洲龙在造型设计方面呈现出锐意进取的态度和焕然一新的视觉效果,如更极富冲击力的前脸、“更低更宽”的动感身姿、对称设计的内饰设计等等,一洗传统B+车的老气横秋,富有张扬的个性与强大的气场,开创了一股新的时尚潮流,也更符合新一代消费者对座驾的期待。

与颠覆性外观相呼应的是亚洲龙颇具革命性的“内在”。亚洲龙身上有一个非常重要的看点,那就是TNGA。何为TNGA?其终极理念是“制造更好的汽车”,更关注车辆研发和生产方式的革新,将研发、设计、生产、采购等各环节融合于一体,形成高效率的矩阵,在降低损耗的同时还能打造更有品质的汽车。从用户体验的角度来说,TNGA的意义则在于它能够进一步完善产品细节,比如,“TNGA丰巢概念”下的车型方向盘角度更加竖直,让操控变得更轻松;为了适应不同体型的驾乘者,新平台座椅的滑动范围扩大了约20mm,等等。

除此之外,核心性能的突破也是亚洲龙革新品质的重要一环。动力方面,全新打造的TNGA2.5LDynamic Force Engine发动机热效率可达41%之高。全新研发的8速自动变速器,具有直接换挡、接近全域锁止等优势,相比于旧款6速AT变速箱,尺寸更小、能实现更直接的加速应答、锁止范围扩大近28%。更让人惊喜的是,亚洲龙双擎版车型还搭载了丰田全新一代混动系统,在动力充沛的2.5L 发动机基础上,增加了电机的动力,从而实现更强劲更敏捷的驾驶感受,大概1秒钟就能达到最大加速度,仅仅是此前同类车型的1/3。底盘方面,亚洲龙除了降低重心来增强极限性能之外,车身的抗扭刚性强度也提升到同级车中的顶尖水平,无论刹车还是转弯,车身的晃动幅度都降到了最小。其搭载的AVS自适应可变悬架,能够抑制侧倾,减少车辆上下振幅,当车辆开启运动模式时,还能让用户一尝媲美跑车般的畅快体验。

对于B+级消费者来说,对舒适的感知程度也是评判品质的一个重要标准,而亚洲龙为了提高舒适性,可谓“无所不用其极”。比如,将真皮座椅的表层加入细致的花纹;在门饰板中加入衍缝布和雅马哈在高端乐器、家具上使用的Sapele 实木装饰等,再加上 14 个 JBL 音响、全景天窗等,给用户带来更加静谧、高档和温馨的驾乘质感。同时,还改进了仪表台的尺寸,将其变薄变低,以给前排驾驶员带来更好的视觉体验;通过三屏(10英寸的HUD平视显示器、7英寸的仪表盘、9英寸显示屏)互动,驾驶员只需用最低的视线移动就能完成对车辆的全方位感知,这不仅提升了科技体验,也进一步强化了安全保障。

定位精准,亚洲龙或将引爆B+细分市场新热点

不可否认,当下B+级车型的状况确实不容乐观,一方面面临着与B级车边界模糊的困境;另一方面,也要抵御C级车价格下探后的蚕食。但仔细分析亚洲龙的定位却会发现,它通过品质与价格的精准设定巧妙化解了这两方面的压力,进而开拓出B+级细分市场当中的新蓝海。

一方面,亚洲龙的产品品质相比于B级车而言已经是脱胎换骨,让消费者充分感知到“+”的诚意,跟同级别车型相比,也具有颠覆性的比较优势,能够清晰确立自己的产品形象;另一方面,跟C级车当中的入门级版本相比,亚洲龙在价格和体验方面则具有碾压性的优势,对于成熟理性的消费者来说,很容易就做出抉择。如此一来,亚洲龙也就将压力转化为了实力,成为B+市场当中暂无直接对手的新物种,引爆消费热点也将指日可待!

总结

从上述分析来看,亚洲龙之所以未上市就引发巨大关注,根本原因还是在于精准地把握到消费需求的变化并及时在产品层面做出了回应。从产品来看,亚洲龙作为一款极具辨识度的高档车能够充分彰显城市新中产的个性和品位;而在定位上,亚洲龙越级豪华的产品力和恰如其分的价格也能让人感到物超所值。应该说,亚洲龙在情感和理性层面都能给出说服消费者的理由,再加上丰田品牌的强力背书,有理由相信,亚洲龙将颠覆B+市场的格局,并成为引领中高级车未来发展的风向标。

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